Ondanks dat veel aankondigingen voor de PMA beurs al zijn geweest heeft Samsung toch nog een aardige verrassing, ze zijn bezig met de ontwikkeling van een digitale camera met de bouw van een spiegelreflexcamera, maar zonder de spiegel en de grootte van een compacte camera. Een hybride camera dus, vergelijkbaar met het FourThirds formaat van Olympus.
De nieuwe NX serie, die in de tweede helft van 2009 moet uitkomen en waarvan op dit moment nog relatief weinig details bekend zijn, heeft een grotere sensor dan een compactcamera, APS-C, met 1.5x crop factor, maar zonder het spiegelhuis. In plaats daarvan wordt er gebruik gemaakt van een elektronische zoeker. De camera kan hierdoor een stuk kleiner worden, de afstand tussen de lens en de sensor is 60% kleiner. Naast de elektronische zoeker heeft de camera ook LiveView.
Samsung lijkt het pad van Olympus en Panasonic hiermee te willen volgen en introduceert een alternatief voor het Micro FourThirds systeem. Ten opzichte van dit systeem heeft Samsung het voordeel dat ze de veelgebruikte APS-C sensor gaan gebruiken die relatief goedkoper is. De Panasonic LUMIX G1, Panasonic’s eerste FourThirds camera heeft het redelijk goed gedaan, er lijkt een markt te zijn voor kleinere camera’s met met de kracht van de grote broer.
Sinds 1 februari heeft Samsung een aparte camera divisie (Samsung Digital Imaging Company) in het leven geroepen, daarmee geven ze aan de markt serieus te nemen. Samsung voorziet dat dit nieuwe segment digitale camera 20% van de digitale cameramarkt kan gaan uitmaken in 2012.
